Det offentlige har siden 1929 bidratt til markedsføring av Norge som reisemål. Som grunnlag for utvikling av en fremtidsrettet politikk for reiselivsnæringen ønskes en utredning om hvordan markedsføring av Norge som reisemål, ut fra et samfunnsøkonomisk perspektiv, mest effektivt kan utføres.
Konsulenten skal vurdere om profileringen og markedsføringen av Norge som reisemål er hensiktsmessig innrettet. Utredningen skal også se på grenseflater mot annet relevant arbeid som gjøres for å profilere norsk næringsliv, og relevante offentlige virkemidler for videreutvikling av reiselivsnæringen.
Det er fire hovedtemaer konsulenten skal vurdere:
-Den samlede innsatsen med profilering av Norge som reisemål
-Synergier mellom profilering og markedsføring av Norge som reismål og annen profilering av norsk næringsliv
-Synergier mellom profilering av Norge som reisemål og arbeidet med produkt- og destinasjonsutvikling i reiselivsnæringen
-Om dagens organisering av profilerings- og markedsføringsarbeidet er hensiktsmessig organisert.