Høsten 2013 ble "Sykkelbyavtalen for Bergen" undertegnet av Bergen kommune, Hordaland fylkeskommune og Statens vegvesen. Avtalen innebærer at det skal utarbeides en tiltaksplan for ikke-fysiske tiltak som bl. a. initierer holdningsskapende tiltak og kampanjer.
Prosjektgruppen består av en deltaker fra hver av partene, og avtaleperioden går ut 2017. I løpet av denne perioden skal sykkelandelen i Bergen dobles fra dagens 3% til 6%. Dette er en målsetting som krever markedsføring av sykkel som en attraktiv reisemåte. Vi inviterer derfor til en åpen anbudskonkurranse for å utvikle merkevaren "Sykkelby Bergen".
Bergen
sine ambisjoner som sykkelby står i sykkelstrategi for Bergen (http://bergensprogrammet.no/nyheter/sykkelstrategi-2010-2019)
Overordnet beskrivelse av leveranse:
Det er et klart uttalt mål
å øke sykkelandelen betydelig i Bergen i årene fremover, det skal bygges en
klar identitet rundt begrepet «Sykkelby Bergen».
Leverandøren må ha erfaring innen markedsføring og
kommunikasjon og kunne gi råd om virkemidler og utforming av et budskap som
fremstiller sykling på en positiv og hverdagslig måte å reise på. Målgruppen for «Sykkelby Bergen» er
potensielle syklister, samt å øke sykkelbruken blant eksisterende syklister.
Denne gruppen kan spesifiseres nærmere, som for eksempel skoleelever og ungdom,
arbeidstakere og andre.
Videre ser vi for oss at budskapet kan variere i takt med
årstidene, og markedsføres gjennom avisannonser, plakater og sosiale medier. Det
vil og være aktuelt å utarbeide en eller flere kortfilm(er) som kan vises på
ulike sykkel-arrangementer, kino, sosiale medier og lignende. Utgifter til annonsering (avis og
kino) skal ikke inngå i tilbudet.
Visuell identitet vil ta utgangspunkt i eksisterende
sykkelby Bergen logo. Avtalen omfatter ikke sykkelinfrastruktur.
Aktører som arbeider
designmetodisk med designdrevet innovasjon oppfordres
til å søke. Designdrevet innovasjon er en prosess som setter brukeren i sentrum
når nye produkter eller tjenester skal utvikles. For å etablere brukerfokuset
benyttes designkompetanse helt fra prosjektstart.
Økonomisk ramme:
Fra kontraktsinngåelse til 31.12.2015 - 2,5 mill. NOK.
2016: 1,2 mill. NOK
2017: 1,2 mill. NOK
Det vil ikke bli besvart spørsmål før 4. august pga ferieavvikling.