DR har defineret en klar brandidentitet som beskriver DRs positi-on og rolle som public service udbyder. Denne position ønskes nu konceptualiseret i et overordnet koncept, så den videre kan kommunikeres ud i en konkret fortælling om DR.
DR ønsker en Leverandør, der er i stand til at forestå hele denne konceptualisering.
Der skal udvikles koncept til såvel den eksterne kommunikation til brugerne med kampagne- og kommunikationselementer, som til hvorledes konceptet bedst kommunikeres og implementeres internt i organisationen (medarbejderne).
DR forestår selv selve produktionen af kampagne og kommunikationselementer.
DR ønsker at sikre den bedst mulige konkurrence og ønsker i den forbindelse at prækvalificere op til 5 aktører til at give tilbud.