Hvert år gjennomfører Innovasjon Norge, New York, en rekke markedsføringskampanjer rettet mot konsumenter i definerte målgrupper. Målet med kampanjene er å øke bevisstheten og kunnskapen rundt Norge som naturbasert reisemål, samt øke antall besøkende til vår nettside rettet mot turisme; www.visitnorway.com. Resultatene av aktivitetene er ment å øke interessen for og etterspørselen etter norske reiselivsprodukter, samt salget hos våre kommersielle partnere.
Kampanjer og aktiviteter planlegges og gjennomføres i nært samarbeid med Innovasjon Norges partnere, som omfatter selskaper innenfor både den amerikanske og norske reiselivsnæringen.
Formålet med anbudet er å inngå en rammeavtale med et reklamebyrå som vil være strategisk rådgiver i forhold til utvikling og gjennomføring av integrerte kommunikasjonskonsepter, som kan brukes på tvers av ulike mediekanaler. Dette inkluderer konsepter som både kan brukes i det amerikanske markedet og internasjonalt i Innovasjon Norges prioriterte markedssegmenter. En rekke ulike kanaler har tradisjonelt blitt brukt på tvers av kampanjer som for eksempel trykk i magasiner, online, utendørskampanjer, TV og sosiale medier.