Sundhedsstyrelsen ønsker at gennemføre en normsættende og holdningsændrende kampagne der forebygger rygestart blandt børn og unge i perioden 2017-2020. Kampagnen er del af Patienternes Kræftplan (august 2016), hvor visionen om en røgfri generation i 2030 beskrives, og finansieres af satspuljemidler fra satspuljeaftalen på sundhedsområdet for 2017-2020. Kampagnen forventes afviklet i både 2017, 2018, 2019 og 2020. Det primære formål med kampagnen er at forebygge, at unge begynder at ryge ved at understøtte en røgfri norm og ungekultur. Kampagnen skal sikre opmærksomhed gennem involvering af målgruppen, rammesættende tiltag og viden.
Dette udbud vedrører kampagnens kreative udtryk, strategi for brug af sociale medier i kampagnen samt ansvar for indhold, PR-strategi samt samarbejde og koordinering med medie-bureau og øvrige aktører.
Udbuddet omfatter en rammeaftale med en part. Udbuddet gennemføres som et begrænset udbud med forhandling.