Med udgangspunkt i det nye dyrevelfærdslogo med tilhørende slogan, budskaber og designmanual skal tilbudsgiver udvikle en strategi for en landsdækkende lanceringskampagne med efterfølgende markedsføringskampagner, som har fokus på hurtigt at skabe kendskab, kundskab, tillid og genkendelighed overfor mærket hos de danske forbrugere og dermed stimulere til høj købsadfærd for mærket og tilhørende produkter.
For yderligere beskrivelse se punkt II.2.4).